高沃 “喝个锤子”商标被驳回！申请前没专业技术人员告诉你这个道理

  近日，有网友在河南郑州市一家超市看到一款上架饮料引发网友热议。这款网红饮料叫“喝个锤子”，16.9元一瓶。

  涉事饮料生产厂商相关负责人回应称 ：“网红名称和瓶子造型，都是请策划公司策划的。”销售卖场（某超市）相关负责这个的人说：“网红产品卖得不好，生命周期短，复购率很差。”

  不仅如此，国家知识产权局商标局咨询热线客服回应：“喝个锤子”该品类商标申请已被驳回。

  从帖子截图看到，该饮品包装像一个锤子，产品上印着“喝个锤子”“好喝到爆”字样。其实，该款产品早在去年10月就有网友晒出来，网友还称去买了一瓶，并表示“口感不咋样，也不好喝。”同时还有网友调侃“用来敲背肯定很舒服”“这锤子真贵”。

  河南省郑州市某超市相关负责人回应：“这款网红产品销售欠佳。网红产品外观来讲，吸引时尚的生命周期就是那一段时间。因为整体口感不是很好，即使是给了网红产品很好的销售位置，与其他厂家饮料相比，其复购率非常差。”

  对于“喝个锤子”申请商标的情况，据查询，目前有7件商标申请记录，但目前无一核准注册。

  一件新的商品问世，背后是团队的长期品牌运营规划，是完整的商标布局策略。尤其在商品上市之前，务必要第一时间进行商标的注册申请，以保证商标的顺利使用，避免产生纠纷及侵权的风险。而在申请商标之前，还有必要进行专业的商标检索，由专业的商标代理团队做多元化的分析，提高商标的注册成功率。

  商标法第10条第1款第8项规定了“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”的情形，上述“喝个锤子”商标就很容易因此条规定而驳回。

  当然，“不良影响”的概念并没有十分明确具体的内涵和外延，对“不良影响”的价值判断也总是处于一种动态变化过程。即使是同一个国家，在不同时代背景下对“不良影响”的认知也不一样，更加不用说不同政治制度、经济制度、文化传统、宗教的国家或地区，其价值判断标准有所差异甚至迥然不同也不足为奇。

  申请商标注册是一项专业性与经验性相结合的工作，要想在最大限度上节约商标申请的时间和经济成本，一定不能对要申请的商标掉以轻心，在没有十足把握的情况下，建议咨询专业技术人员或将其交给专业机构。高沃拥有专业的知识产权服务团队，为您提供从申请到诉讼一站式服务。