“宗师傅AD钙奶”公然挑战“娃哈哈AD钙奶”

  作为中国饮料市场的巨头，娃哈哈集团的AD钙奶可谓是70后、80后甚至90后儿时的集体记忆。“宗师傅”这个新冒出来的品牌，配方和娃哈哈的“老口味”惊人地相似，让不少消费者大跌眼镜，他跟娃哈哈究竟啥关系？

  近日，有媒体曝出宗师傅饮料推出了益品宗师ad钙奶新品，而这只是第一步，未来还将推出茶饮、果饮、水饮及药饮五大品类的健康饮品，并提出“一代宗师，开宗立派”的口号。从产品规划路径，不免让人看到了娃哈哈产品的影子，但却跟娃哈哈没关系，这是什么情况？

  10月底，宗师傅饮料（杭州）有限公司在桐庐吾尚生产基地顺利完成首批AD钙奶下生产线，正式推出首款上市产品益品宗师AD钙奶，并透露在产品配方上，力求保持70、80后喜爱的经典元素，也迎合90、00后消费者的认同偏好。无论是产品定位还是市场策略，宗师傅都在试图抢占娃哈哈的市场占有率。这种竞争不仅体现在市场上，还可能引发法律纠纷和道德争议。

  国家知识产权局商标局检索信息数据显示，“宗师傅”的商标在2020年提起申请，申请人为“深圳市卓氏生物科技有限公司”；而此次上市的“宗师傅”AD钙奶，则是由宗师傅饮料（杭州）有限公司出品，产品名全称是“益品宗师AD钙奶”。

  无论是产品的包装还是“宗师傅”的企业名以及“益品宗师”的产品信息，都在有意地“致敬”娃哈哈创始人宗庆后，产品风格与娃哈哈经典大单品AD钙非常相似。公司的操盘手赵方宸曾是娃哈哈区域经理，而生产方杭州吾尚食品的老板倪永康也曾是娃哈哈的一员。这些老娃哈哈人在品牌定位、产品生产和市场推广等方面发挥了重要作用。

  近年来，AD钙奶赛道异常火热，吸引了包括伊利、光明、今麦郎等多家大佬布局；曾经娃哈哈的老对手乐百氏AD钙奶，也于去年底重磅回归。这一次“宗师傅”AD钙奶的上市，又会带来的表现呢？

  1988年8月27日，宗庆后提交了第1项商标，商标类别为第5类，商品明细是“营养粉、营养液”，商标要素是文字“娃哈哈”、拼音“WA HA HA”和图形，1989年8月30日，该商标成功获得注册！不仅注册了主商标“娃哈哈”，还注册了多个防御性商标，比如“哈哈娃”“哇哈哈”“哈娃娃”“娃娃哈”等，成功构筑了“娃哈哈”商标名称的护城河。

  娃哈哈公司不仅申请饮料食品类别的商标，还在服装、家具、金融别的类别申请布局商标，成功构筑“娃哈哈”商标类别的护城河，为公司未来品牌市场扩张打下坚实基础。截至现在检索到旗下申请过1146件商标名称，主要在饮料、食品、速食等类别占比较多，“娃哈哈”和全拼“WAHAHA”均是中国的驰名商标。

  娃哈哈公司具备拥有广阔的国际视野，20世纪90年代初就致力于海外市场开拓，开展国际商标布局工作，1993年2月25日，在新加坡申请了第30类别的“娃哈哈”文字商标，之后，在全球众多国家，包括印度尼西亚、欧盟以及澳大利亚等等布局申请商标，这一举措为“娃哈哈”走向全球、增强品牌国际竞争力保驾护航！

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